女士們請讓一讓！化妝品公司瞄準南韓男士

你以為買化妝品保養是女人的專利嗎？現在南韓有許多男士們花費在購買保養品的錢，比女人還更加可觀，他們希望改善自己的外貌，讓皮膚看起來完美無暇。韓國男人不只是購買乳液和鬍後水（男人刮完鬍子後用的保養品），還購買許多抗老產品。在韓國，人均消費在保養品上有顯著增加，在過去五年內成長了近50%，產值超過10億。

慶熙大學的文化觀察家表示，男人使用愈來愈多的保養品，因為在南韓，外表就是一切。有一句諺語是這樣說的：

"If you buy something, you must choose the one which has a good appearance."

韓國是個競爭異常激烈的社會，「選擇優良的」--這樣的道理也適用在職場，雇主總是希望能找到一流大學的人才，除了學歷之外，如果你想要獲得更高的薪水，你就必須投資在自己的外表上。

Chris Hong，一位南韓的企業主管，他每兩年就會注射肉毒桿菌，同時，使用雷射來去除臉上的斑紋。他大方地承認，和他妻子相比，他花費更多的時間、金錢在保養美容這件事上，他說，「保養過後，你會感覺自己更有自信，我不想被看成是舊的。」

現在，幾乎所有的化妝品公司都針對男士推出系列商品，AmorePacific甚至推出特別軍事系列，一款針對軍人的保養品，有修飾、冷卻肌膚（舒緩戶外訓練後被太陽曬傷的肌膚）、美白功能，據該公司調查，南韓有70%的軍人使用化妝品。