2018 Content Marketing Preview

2017可說是社群媒體大鳴大放的一年，Facebook的活躍用戶突破20億人，YouTube則有10億用戶、Instagram以8億用戶緊追在後。不同的平台崛起，內容也從文字轉變到以視覺圖像為主，數位行銷的版圖可說是時時刻刻都在轉變。

最受歡迎內容平台：

8%在Facebook上建立粉絲頁的小型企業，選擇在FB上買廣告好讓粉絲頁曝光

 

90%使用者小於35歲

YouTube目前正積極投入研發機器學習，移除不適當影片，從6月到12月有15萬部影片因含有暴力極端主義而被移除，98%為機器所偵測

 

有92%在Twitter上的互動，來自於連結點擊(Clickthrough Rate, CTR)

科學家Dan Zarrella在他針對英文的的研究中，結論副詞跟動詞最吸引點擊率

 

Instagram已經開放用戶追蹤Hashtag，2017最多人使用的是：

#love #fashion #photooftheday #photography #art

 

Others:

2018行銷神預測？

在各家對2018的行銷趨勢預言中，哪些最令人期待？

教育類型的影音內容最吸引人

“[You can] start with educational video content (versus inspirational or entertaining content) in order to create value for viewers and to gain momentum quickly.”
--社群媒體策略顧問Sunny Lenarduzzi

 

人工智慧將成為行銷的「科學」依據

“AI helps marketers with the ‘science’ of marketing--that is, the number gathering, crunching and segmenting--revealing new insights.”
-- Phil Davis，行銷人，Email行銷公司TowerData

 

成為「媒體」比製作廣告更重要

“Apple recently committed to spending $1 billion on original content for its streaming platform. PepsiCo opened a brand new content creation studio in downtown NYC with the aim of generating revenue and creating a vehicle for advertising their products.”
--Forbes

 

如果你成為媒體…

A Universe Explodes
也許你能做出一本可以讓人擁有的書，亦是一本不斷蛻變的書

 

Disposable Content
或是無視時間，更注重當下，創造限時體驗

 

Knowledge Service
只要5min的精選知識，不要疲勞轟炸的農場內容

 

看例子，社群大師讀未來：

李銘尉--社群行銷Pros & Cons
加強你的社群滲透壓--Content Hacker

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文/Leslie C

本文收錄於英語島English Island 2018年1月號
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