【無品牌時代】之2：全世界的年輕人怎麼買

「無品牌」的消費風潮，在這些國家的年輕人間，約略可以觀察到：

【日本】

日本讀賣新聞稱現在的年輕人是「無物欲的一代(generation without material desires)」，或有人說「厭消費時代」。這些年輕人，生於通貨緊縮時代，習慣花少存多，消費的重點從實體轉為重視「體驗(experience)」，他們不買奢侈品，只買必要的用品，跟自己真心喜歡的商品。

日本年輕人對未來缺乏安全感、對現實關係感到疲倦，如果用一個詞來形容現代年輕人消費的傾象，應該是「寬鬆的連結(loose connections)」。而社群媒體能透過遊戲、活動，讓年輕人重新重視與人的連結性。

【美國】

自從2007年的經濟大蕭條後，美國人從American shopper變成American scrimper（吝嗇鬼），將近十年了，雖然情況稍有減緩，房市、車市皆有回春之勢，18-34歲的年輕人對消費也躍躍欲試，但是大蕭條已經成為一個抹滅不去的疤痕，讓人們對購物變得更謹慎。目前的購物大方向還是以實用性為主要目的，例如家庭用品、影音產品，但能放鬆自我的咖啡廳，受歡迎的程度有增無減。

【巴西】

 「意見領袖(Influencer)」從Instagram、YouTube崛起，根據ProXXima調查，74%的消費者會依據社群媒體來決定購買商品，有84%的人會相信意見領袖，而不是廣告，來下購買的決定，巴西的品牌商，已經在2016年投資30%給線上意見領袖。

例如有510萬Instagram追蹤者的卡蜜拉，他在YouTube經營的美妝頻道有280萬人追蹤，分成葡萄牙文、英文的頻道，另外又經營有Facebook、Google+、Twitter等社群平台。

【中國】

中國經濟網分析，目前的中國90後年輕人，沒有上一代的緊繃，看似隨性大方，但其實消費保守。他們的消費很理性，對品牌的忠誠度因經驗、年齡、所在地而不一，務實，但也重視能夠滿足心靈需求的消費。尤其是演唱會、體育賽事等非實體的「體驗」型消費，佔了許多消費的比例。

中國崛起的時間與網購盛行的時間交會，上網人數的增加，激發更多電子商務的公司成長。今年11月的購物節「光棍節」，阿里巴巴成交量突破1200億。雖然這些年輕消費者不一定富有，但相比其他的國家，他們擁有更多自己賺的、或來自付的可支配所得。

延伸閱讀：
什麼是無品牌時代？->【無品牌時代】跨世代消費進化論
了解新時代掌門人->掌握千禧世代消費心理 

本文收錄於英語島English Island 2016年12月號
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