I Will What I Want--下一個Nike來了

還以為運動品牌是Nike和Adidas之爭？在美國，Under Armour這個牌子去年前三季的銷售數字已經打敗Adidas，僅次於Nike。Under Armour有什麼獨到之處？其一是專注在運動服的"機能性"（performance），讓運動員完全發揮。其二是它的品牌精神，我們來看這支700萬人觀看，美國芭蕾舞團首席舞者Misty Copeland演出的廣告。

"Dear Candidate,

Thank you for your application for our ballet academy.

Unfortunately, you have not been accepted.

You lack the right feet, Achilles tendons, turnout, torso length, and bust.

You have the wrong body for ballet, and at 13, you are too old to be considered."

親愛的候選人，感謝申請我們的芭蕾舞學院，

很遺憾，你並未入選。

你的腳型，跟腱，外開腳位（芭蕾基本腳位），軀幹長度及胸圍條件都不合適。你的身型不適合芭蕾，

13歲對我們來說年齡也太大了。

廣告一開始，Misty Copeland緩慢地練習，旁白是芭蕾舞學院回絕她的入學申請時的一段話。但是她沒有因此停下來。畫面一轉，Misty Copeland已經登上舞台，不斷旋轉。19歲時，她獲選進入美國芭蕾舞團。25歲擔綱獨舞。她也是第一位同時扮演黑天鵝與白天鵝的黑人女性。

廣告最後，Under Armour的標語出現："I Will What I Want." 這句英文不合文法，但是充滿力道。你的"What I Want"是什麼？是Be a dancer，Be a teacher，Be...，告訴自己"I will"。

 

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