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「服務他人是你住地球應該付出的租金。」– 穆罕默德‧阿里 (拳擊手)
"Service to others is the rent you pay for your room here on earth." -- Muhammad Ali, Boxer
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Economy:在「虛擬」世界中的「真實」感受–Storyliving


過去品牌的行銷手法主要是透過傳統電視廣告或是平面廣告,講故事的方式是單向對話,缺少互動和關聯性,在資訊轟炸的時代,無論文案寫得再好,對大部分的消費者來說,終究是過目即忘的訊息,現在不僅要懂得「說故事」,更要讓人「活在故事裡」。

 

隨者技術的日益成熟,越來越多知名大廠開始生產VR(virtual reality)設備,例如Facebook、Google,以輕巧、較低的價錢走入市場,「虛擬現實」逐漸變成營銷的一部分。透過品牌的設定的情境,消費者自己在故事中探索路徑,進行雙向溝通,故事呈現方式從傳統的敘事者「開頭、過程、結尾」,轉變為消費者主動式的「驅動、探索、理解」,沉浸式體驗讓品牌和消費者之間產生更多「個人化」的連結,因此能夠維持較久的聯繫。

在法蘭克福國際汽車展(IAA)上的視覺日,保時捷展示了VR應用在汽車上的成果,利用頭戴式耳機與車輛連接起來,創造有別於傳統的「試乘」體驗,模擬在水下行駛或是未來城市中穿梭,提供大眾對未來更多的想像。


本文摘錄自一張圖搞懂 2019年12月號
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